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品牌的核心竞争力是什么个人核心竞争力?请看答案……
作者:管理员    发布于:2023-02-27 00:23:55    文字:【】【】【

  如今越来越多的农产品在市场上流通,很多农产品品牌被大家认可。据了解,截至2019年底,农产品注册商标达到481.25万件;截至2020年10月底,累计批准地理标志保护产品2385个,累计注册地理标志商标5935件。由此可见,加快农产品标准化、品牌化建设尤为重要。

  近日,《建设高标准市场体系行动方案》(下文简称《方案》)发布,明确了推进品牌“标准化”建设相关内容,《方案》中明确:进一步发挥品牌的引领作用,加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护。

  记者:加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护,在品牌营销、品牌竞争力中起到什么作用?

  清华大学营销教授胡左浩在接受记者采访时表示,加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护,对品牌竞争力起到很大的促进作用,商标就是品牌的核心组成部分,是品牌营销的抓手,是提升农民收入的关键,做好农产品和地理标志商标的注册,这是基础条件,从而进一步提高市场竞争力,提升品牌的美誉度和知名度。

  优秀的农产品会在市场上得到更多的认知和接纳,加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护,体现了品牌价值,形成更好的品牌溢价。而品牌附加价值的提升,就提高了农产品的定价权,优质农产品受到消费者的追捧,这种情况下能增加农民收入,会提升更多优质农产品的有效供给,带来区域农产品整体收入的提升,有助于培育和壮大区域相关优质农产品的产业链。中国人民大学中国市场营销研究中心常务副主任钱明辉如是说。

  知识产权的保护对于品牌建设至关重要,青岛金禾天润农业科技有限公司总经理韩雷介绍,商标认证是打造品牌至关重要的一部分,目前公司品牌和产品商标已完成注册,自主研发的樱桃品种如齐早、鲁樱、金禾等已完成自主知识产权认证。2021年1月8日,金禾天润作为第一家农业企业,正式入选新华社民族品牌工程,被授予“新华社民族品牌工程农业示范项目”称号,进一步释放品质价值,提高市场竞争力。

  《方案》中明确强调:围绕中国品牌日活动,打造一批特色鲜明恩博2玄武娱乐、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。

  在疫情和后疫情时代,市场会面临很多新挑战,涌现出更多的民族品牌,呈现出全新的发展态势。中国品牌日已成功举办四届,对于知名自主品牌企业而是很好的推广平台,有助于提高自主品牌影响力和认知度。

  记者:围绕中国品牌日活动,如何打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌?

  区域品牌是一批企业所具有的,严把品质关,品牌体系建设很重要,品质在前,品牌在后,品质是品牌的基础。胡左浩表示,中国品牌日是宣传打造区域品牌特色产品的重要活动,要想让区域品牌走得长久,在产品质量和工艺标准上,同行企业之间应相互监督,形成同行自律的市场机制,建立信用区域品牌体系,成为让消费者可信赖的品牌,提高品牌溢价,增加企业收益,形成在区域内共同富裕。

  政府发挥引导作用、企业发挥打造品牌主体作用、媒体发挥服务品牌作用。钱明辉表示,打造好区域品牌这三点很关键。政府应帮助当地优质的产品开展对外宣传,通过像中国品牌日这样的公共活动,以整体综合打造向公众展示品牌形象,形成区域品牌的优势。区域品牌中相关一部分的市场主体,品牌所属的相关生产企业,积极参与品牌日的宣传,挖掘自身品牌的特质和优势。帮助企业讲好中国自主品牌故事,要引导消费者去关爱民族品牌,媒体在消费市场中当中为企业营造良好的舆论环境。

  品质消费时代,区域品牌兴起。现代消费者的喜好与习惯在迅速变化,品牌想要实现拓展就应明确市场的的价值主张,很多消费者在选择某种产品的时候,首先选择产品的原生产加工地域。比如在农业、制造业、服务业等领域中的西湖龙井、温州鞋业、佛山陶瓷、石林等区域品牌。在第四届“中国品牌日”活动上,发布了区域品牌(地理标志)品牌数量110个,其中安溪铁观音、五常大米等35个区域品牌价值超百亿元,中国品牌正快速向高质量发展迈进。

  记者:为激发市场活力,扩大居民消费,企业如何在品牌消费、品质消费“双品网购节”活动中释放品牌的市场价值,提升线上销售转化率?

  胡左浩说,5.6英寸的小屏幕,背后百万+的商家入驻,线上销售尤为激烈,定位好品牌,赋予品牌内涵,找准目标客户的特点,基业长青是区域品牌长久发展之路。区域品牌要找准区域网红的代言人,这样能够更了解当地的产品特色和风土人情,通过网购节让消费者买到好品牌好品质的商品,享受到优质的服务,从而提升产品销售转化率。

  “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。小编认为,“打铁还需自身硬”,企业要严控品质关,高品质、有内涵、服务好的品牌,咱就不愁卖,消费者的口碑是实现品牌价值的“丈量尺”。创新驱动能力,发挥品牌引领作用,消费结构已经由物质性消费向服务性消费转变,进一步打造品牌核心价值观,品牌标准化建设已箭在弦上。

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